科客苛刻點評：還是比較期待Apple Watch門店，試戴一下也是可以的。

       對于即將上市的Apple Watch，我們早已看蘋果是如何宣傳它的：蘋果稱其為迄今最貼身的電子設備；同時 它將討得時尚界的歡心，令他們趨之如騖。

       美國科技博客網站9to5Mac從蘋果公司的內部文件中得知，蘋果本月正在招聘具有“時裝或者奢侈品背景”的零售界人才，這表明蘋果終于打算對零售店做出一 些改變，以迎接Apple Watch明年的亮相。  

       目前，時尚品牌巴寶莉（Burberry）前任CEO安吉拉?阿倫茨（Angela Ahrendts）正負責蘋果公司的零售業(yè)務，而上市在即的Apple Watch看來真得要使蘋果零售店搖身變成珠寶店。那么除了補充精通時裝和奢侈品術語的員工之外，蘋果零售店可能會有哪些大變化呢？

      款式繁多是Apple Watch成功的關鍵

      首先，Apple Watch可供選擇的款式繁多。在強調個性化的同時，蘋果公司同時也承認，充足的選擇空間對可穿戴智能設備的成功是很必要的。今年十月，當在舊金山市的現代藝術博物館（Museum of Modern Art）中演講時，蘋果公司設計部高級副總裁喬尼?艾夫（Jony Ive）描述了消費市場對Apple Watch各式各樣的外觀的需求。

     “一旦把東西用舊了，磨損了，我們就可以立即指望別的選擇，”艾夫說道。“只有‘在監(jiān)獄里’”，他開玩笑說，“人們才一直穿戴同樣的東西。”

       對于希望買到自己喜歡款式的潛在顧客。Apple Watch繁多的款式贏得了他們的親睞。不過同時這也意味著Apple Watch在蘋果零售店需要更大的擺放空間。

據我們所知，Apple Watch的選擇包括從38毫米到42毫米的尺寸，不銹鋼、深空黑色不銹鋼、鍍銀鋁質、深空灰色鋁質、18k黃金、18k玫瑰金等多種表殼，以及六種不同款式的表帶，每種款式的表帶可供選擇的顏色也很多。

       正如蘋果公司在Apple Watch發(fā)布會上以及在巴黎柯萊特時尚店（Colette）里所炫耀的那樣，我們現在看到了蘋果公司在其零售店可能采取的一種方式，以便向消費者展示各式各樣的Apple Watch產品：放在蘋果零售店獨具風格的柜臺玻璃后面。

       在九月份iPhone/智能手表發(fā)布會之后，我們第一次從報紙和員工“親身活動的”區(qū)域看到了這些放有Apple Watch的柜臺。

這一陳列風格看來是要解決商品展示問題，與此同時，消費者也能試戴不同款式的Apple Watch，以及與智能手表上的軟件互動。而從蘋果公司今天的招聘消息來看，蘋果公司貌似就是想這么做。

      人們可以想象一個與上面圖片中展示風格相似的陳列方式。如果那樣陳列的話，蘋果店員就可以很容易接觸到并且取出消費者想要試戴的那款Apple Watch。如果真要那么做的話，就需要更多的員工，但是這樣的陳列方式也許比簡單地把Apple Watch固定到警報系統(tǒng)更加安全。

為了向消費者介紹如何使用Apple Watch，蘋果公司可以在專門柜臺不間斷地展示，持續(xù)向人們介紹Apple Watch以及其方方面面的特色。

      價格決定陳列方式

     蘋果公司一直沒有公布不同款式Apple Watch確切的價格區(qū)間（僅僅稱底價是350美元），但是一些報道認為蘋果公司的黃金版Apple Watch的零售價可能是好幾千美元。雖然蘋果公司早就以數千美元的零售價販賣iMac和Mac Pro電腦，但你卻不可能往自己口袋塞一款Apple Watch，或者戴在手腕上，然后大搖大擺地從蘋果零售店走出去，即使你沒有注意到警報系統(tǒng)。

      也許蘋果零售店將會把便宜一點的Apple Watch擺在外面，以供大多數消費者試戴，當然它們也是設置了警報，而把價格更昂貴的擺在里面。如果有消費者請求試戴，也是處在工作人員的監(jiān)督之下。由 于有些款式Apple Watch所采用奢侈材質，就像金店一樣，這些昂貴的Apple Watch自然需要采用不同方式來陳列。至于到底如何陳列，價格就顯得很重要了。

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暫且不論蘋果零售店將如何陳 列價格更貴的Apple Watch，但蘋果招聘消息無疑表明，蘋果公司將采取一種與其他奢侈品牌零售商相似的陳列方式。不過根據蘋果公司以往的作風，你幾乎可以毫無疑慮地期待蘋果公司的陳列方式將會具有其自己獨特的風格，而不同于業(yè)已存在的其他珠寶零售商。

      除了招募具有奢侈品和時裝經驗的員工之外，蘋果公司還在《Vogue China》雜志封面上突出宣傳了即將上市的Apple Watch，而且還讓Vouge雜志的編輯Anna Wintour和巴黎柯萊特時尚店CEO在巴黎時裝周秀場上向人們展示了Apple Watch。

       蘋果零售負責人安吉拉?阿倫茨早已表示，Apple Watch將在明年春季上市，這也許比其他人做出的  “ 2015年早些時候上市”的承諾晚了一點，但是與此同時，蘋果公司的招聘信息則透露給我們一個信號： 蘋果公司正準備對其零售店做出更大的改變，迫不及待地想要把自己裝扮成一個奢侈品零售商，其力度前所未有。（網易科技報道）

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