科客點評：如今的華為越來越有高大上的特質，躋身兩大全球權威品牌榜的百強無疑是給力的成績單。

　　全球知名的品牌咨詢公司BrandZ近日正式發布2015年度“全球最具價值品牌百強榜”，華為公司首度入圍，排名第70位。這是華為繼2014年進入Interbrand“最佳全球品牌”百強榜之后，再次進入世界級的企業品牌百強榜，并成為同時進入兩大全球權威品牌榜的中國企業。

　　BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”是商業領域最具代表性的品牌影響力評估調研之一，由世界高端品牌傳播服務集團WPP旗下權威調研公司Millward Brown Optimor發布，該榜是唯一一份根據品牌潛在消費者和當前消費者的觀點并結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。BrandZ全球總裁Doreen Wang表示：“今年首次進榜的華為公司，在其長期深耕全球運營商業務的基礎上，積極拓展企業行業與消費者業務，其收入的70%以上來自海外，是中國最具全球化的品牌，本次入圍實至名歸。”

　　華為在BrandZ“全球最具價值品牌百強榜”科技領域的品牌排名位居第16名，2015年的品牌價值超過153.35億美元，華為消費者業務首席營銷官（CMO）張曉云認為，華為榮登BrandZ全球品牌百強是讓人自豪的事情。中國企業走向全球過程中，最大挑戰在于建立全球性的品牌認知，而現在華為已經做到了。憑借專注的創新力、極致的產品口碑，華為將持續帶給全球消費者超越期待的智能體驗。

　　據了解，華為已經構建起了完備的全球化創新和能力體系，研發體系遍布全球，每年堅持將銷售收入的10%以上投入研發，在全球設立了瑞典、俄羅斯、美國、印度等16個研究所，31個與客戶的聯合創新中心，致力于各個技術領域的創新突破。在消費者業務領域中，華為在2014年一躍成為全球智能手機零售市場份額第三大的供應商，華為智能機全球發貨7500萬臺，同比增長45%。其中，Mate7、P8、榮耀6PLUS、榮耀6等一批高性能手機越來越被全球用戶所認可。根據益普索在全球32個國家開展的消費者調研，2014年華為品牌的知名度從52%提升至65%，這意味著華為品牌已被全球接近三分之二的消費者所認知。另外，華為品牌凈推薦值上升至43%，位列前三，43%的華為手機用戶都曾經向周圍人推薦華為手機。

　　2014年，華為消費者業務52%的銷售收入來自海外，并提出在2015年決勝全球市場，將海外收入占比提升至60%的目標，全球化的品牌溝通和渠道建設將在其中發揮重要作用。華為選擇足球這一世界語言，通過在西歐、東北歐、亞洲、拉美、非洲、大洋洲等50多個國家地區與頂級足球俱樂部合作，拉近與當地消費者的距離。同時，華為深度參與當地最具人氣的傳統項目，如在希臘贊助馬拉松賽，在捷克贊助冰球俱樂部等。在渠道建設上，華為已在全球建立630個品牌形象店，3萬個專區專柜及近萬人的零售隊伍，顯著提升了品牌形象以及消費者的購機體驗。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。